商標(biāo)標(biāo)識(shí)包括文字，圖形，字母，數(shù)字，聲音，三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。

其中三維標(biāo)志也是我們通常所說(shuō)的立體商標(biāo)。

那什么是立體商標(biāo)，如何申請(qǐng)立體商標(biāo)，立體商標(biāo)的顯著性如何判斷呢？

一、什么是立體商標(biāo)

立體商標(biāo)就是以立體標(biāo)志、商品整體外型或商品的實(shí)體包裝物以立體形象呈現(xiàn)的商標(biāo)。簡(jiǎn)單的說(shuō)就是以立體形狀來(lái)申請(qǐng)的商標(biāo)。

它可以分為以下幾種：

1）單純的立體形狀：

A.商品自身的立體形狀；

B.商品容器的立體形狀；

C.商品廣告物的立體形狀；

2）立體形狀上附帶文字商標(biāo)或圖形商標(biāo)：

A.商品自身的立體形狀上附帶文字商標(biāo)或圖形商標(biāo)；

B.商品的包裝或容器的立體形狀上附帶文字商標(biāo)或者圖形商標(biāo)；

C. 商品廣告物的立體形狀上附帶文字或者圖形商標(biāo)。[1] 

二、立體商標(biāo)的起源

世界上最早對(duì)立體商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的國(guó)家是法國(guó)， 早在1858年，法國(guó)吉百利公司生產(chǎn)了一種帶有槽形的巧克力，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間銷售，吉百利公司的這種形狀的巧克力就被消費(fèi)者廣泛接受，大家一看到這種形狀的巧克力就知道是吉百利牌巧克力，這時(shí)候呢，就有另外一些巧克力公司也開(kāi)始生產(chǎn)這種形狀的巧克力，結(jié)果導(dǎo)致吉百利公司的銷售量大幅下降，吉百得公司就把其他幾個(gè)巧克力生產(chǎn)公司告到了法院，說(shuō)其他幾個(gè)公司因?yàn)樯a(chǎn)跟他公司同一形狀的巧克力給消費(fèi)者造成了誤認(rèn)，使消費(fèi)者以為這是吉百利公司生產(chǎn)的巧克力，要求法院禁止其他公司生產(chǎn)這一形狀的巧克力。最后，法院經(jīng)過(guò)調(diào)查，其他公司生產(chǎn)的同一形狀的巧克力確實(shí)給消費(fèi)者造成了誤認(rèn)，判其他公司不得在生產(chǎn)這一形狀的巧克力，從此，立體商標(biāo)就產(chǎn)生了。

三、如何申請(qǐng)立體商標(biāo)

立體商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)，申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)在申請(qǐng)書中予以聲明。未聲明的，視為平面商標(biāo)。對(duì)于立體商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，不必提交立體實(shí)物，只需提交能夠表征立體形狀的圖樣，例如通常所有的三維視圖，或者立體效果圖，但是必須在注冊(cè)申請(qǐng)書中注明是"三維商標(biāo)"或"立體商標(biāo)"。

根據(jù)《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》的規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)立體商標(biāo)時(shí)，申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)提交能夠確定三維形狀的商標(biāo)圖樣。需要提交多視圖的，應(yīng)當(dāng)放在同一張商標(biāo)圖樣中，且最多不得超過(guò)6幅。商標(biāo)圖樣的長(zhǎng)或者寬不得大于10厘米，不小于5厘米。 

四、立體商標(biāo)的顯著性如何判斷

在判斷三維標(biāo)志或者含有其他要素的三維標(biāo)志構(gòu)成的立體標(biāo)志是否具有顯著性時(shí)，一般應(yīng)當(dāng)考慮以下因素：

(一)標(biāo)志本身是否具有顯著特征;

(二)商標(biāo)指定使用的商品與該標(biāo)志的關(guān)聯(lián)性;

(三)商標(biāo)指定使用商品的相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣;

(四)商標(biāo)指定使用商品所屬行業(yè)的實(shí)際使用情況;

(五)與該標(biāo)志區(qū)別特征相關(guān)的其他因素。

從主觀評(píng)價(jià)方面講，該標(biāo)志是否給相關(guān)公眾帶來(lái)了超出產(chǎn)品屬性之外的新的視覺(jué)印象，是否使相關(guān)公眾將申請(qǐng)商標(biāo)識(shí)別為區(qū)分商品來(lái)源的標(biāo)志，則是考量的重要因素。

五、立體商標(biāo)申請(qǐng)的案例

1、駁回商標(biāo)：

法國(guó)佩里埃儒埃香檳酒股份有限公司（下稱佩里埃儒埃公司）在第33類酒精飲料（啤酒除外）商品上申請(qǐng)注冊(cè)第6318971號(hào)三維標(biāo)志（指定顏色）商標(biāo)（下稱申請(qǐng)商標(biāo)），其具體構(gòu)成為：深綠色玻璃瓶身，瓶口及瓶頸部分覆有土黃色封紙，瓶身上有白色花朵和綠色藤蔓枝葉圖形，圖形輪廓鑲有金邊，瓶身圖形所占比例較大，正面、左側(cè)面、后側(cè)面視圖均可見(jiàn)其部分，后視圖則可透過(guò)半透明瓶身顯示暗深色的花朵藤蔓枝葉背面圖形。

2、引證商標(biāo)：國(guó)際注冊(cè)第G560331號(hào)圖形商標(biāo)

在此之前，佩里埃儒埃公司在第33類“酒精飲料，尤其是葡萄酒，汽酒，法國(guó)產(chǎn)葡萄酒，即香檳酒，蘋果酒，梨酒，果酒，燒酒，利口酒和烈性酒”商品上已取得國(guó)際注冊(cè)的第G560331號(hào)圖形商標(biāo)（如圖）的專用權(quán)，并在中國(guó)獲得領(lǐng)土延伸保護(hù)。

3、案情發(fā)展及最終判決：

佩里埃儒埃公司不服國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局就申請(qǐng)商標(biāo)作出的駁回通知，向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（下稱商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)）申請(qǐng)復(fù)審。其主要理由為：申請(qǐng)商標(biāo)中所包含的花朵圖案為其顯著部分，該圖案已經(jīng)獲得商標(biāo)注冊(cè)，經(jīng)過(guò)在中國(guó)廣泛使用，在相關(guān)公眾中享有很高的知名度，具備了商標(biāo)識(shí)別作用。

商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)為指定使用商品的通用包裝圖形，結(jié)合指定的酒精飲料（除啤酒外）商品考慮，在相關(guān)公眾施以一般注意力的情形下，易將其作為產(chǎn)品包裝而非商標(biāo)加以識(shí)別，故申請(qǐng)商標(biāo)僅僅直接標(biāo)識(shí)了指定商品的包裝特點(diǎn)，難以起到區(qū)分商品來(lái)源的作用，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著性。佩里埃儒埃公司提交的產(chǎn)品銷售發(fā)票、宣傳冊(cè)、新聞報(bào)道等證據(jù)不足以證明申請(qǐng)商標(biāo)經(jīng)使用產(chǎn)生了顯著性，其提交的其他商標(biāo)的注冊(cè)情況不能成為該案申請(qǐng)商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)的當(dāng)然理由。因此，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)決定對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)予以駁回。

佩里埃儒埃公司不服商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)上述決定，提起行政訴訟。

北京市第一中級(jí)人民法院一審認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)具有顯著特征，可以作為廣州商標(biāo)注冊(cè)，據(jù)此一審判決：撤銷商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)被訴決定，要求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)重新作出決定。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)不服一審判決，提起上訴。北京市高級(jí)人民法院二審認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)缺乏作為商標(biāo)注冊(cè)所應(yīng)具備的固有顯著特征，佩里埃儒埃公司提交的證據(jù)亦不足以證明申請(qǐng)商標(biāo)經(jīng)過(guò)大量使用已能夠起到區(qū)分商品來(lái)源的識(shí)別作用，據(jù)此終審判決：撤銷一審判決，維持商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的被訴決定，因而最終判決駁回了申請(qǐng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。