目前由于商標(biāo)資源越來越稀少，有很多企業(yè)或個人將商標(biāo)品牌瞄準(zhǔn)地方方言俚語上，由于地方方言的特殊性，現(xiàn)在對于商標(biāo)審查員審查一個商標(biāo)不光要掌握專業(yè)知識，還要熟悉各地方言方語！地方方言俚語商標(biāo)注冊應(yīng)該注意什么？

在商標(biāo)審查過程中，一個商標(biāo)申請“熊行行子”的待審商標(biāo)引起了審查員的注意。該商標(biāo)指定使用在第29類魚制食品; 水果蜜餞; 腌制蔬菜; 蛋; 牛奶制品; 加工過的堅果; 干食用菌; 豆腐制品; 熟肉罐頭; 肉;等商品上，申請人是16年提出的申請。

可能一般的讀者會認(rèn)為,“熊行行子”四個字貌似既無直接含義，也無引申用法,屬于一般的文字商標(biāo)。但審查員出于職業(yè)敏感，在查詢方言俚語參考資料后發(fā)現(xiàn)，“熊行行（háng）子”，是一句濟(jì)南地區(qū)民間非正式、方言化的俚語，是百姓在日常生活中總結(jié)出來的，通俗易懂且順口易讀的頗具地方色彩的音譯詞語。具有地域性強，較生活化的特點，通常用在非正式的場合。

“熊行行（háng）子”作為地方方言，飽含了現(xiàn)代人“吐槽”的含義，同時具有褒貶兩種使用色彩；但是日常使用中，常常用于日常口語中的善意調(diào)侃。有時也用于表達(dá)新鮮事物，或者用于表達(dá)對舊事物賦以新意的說法，具有對人或物懷有否定、瞧不起、不在乎、厭惡、鄙視等含義，屬于貶義詞匯，該文字作為商標(biāo)用在指定商品上易產(chǎn)生不良影響。

又一則商標(biāo)駁回的截圖，廣泛流傳在商標(biāo)代理行業(yè)內(nèi)。大家各種意見，各種表態(tài)。

從表達(dá)的語句都，都可以看出來，對商標(biāo)局審查員的博學(xué)欽佩至至！

那么到底是什么商標(biāo)被駁回了呢？燒甫在10類避孕套,非化學(xué)避孕用具,性愛娃娃,性玩具,子宮帽注冊商標(biāo)。商標(biāo)被駁回的理由是燒甫是廣東方言，意為做愛，作為商標(biāo)使用易產(chǎn)生不良的社會影響，不得作為商標(biāo)使用。如下圖所示：

純文字商標(biāo)“毛驢子”，從字面含義看就是指動物中的驢，但事實上在新疆等地方言中“毛驢子”通常是罵人的話，泛指牲口，不是人，這樣的詞匯申請注冊成商標(biāo)顯然不太合適。

所以在現(xiàn)在商標(biāo)審查過程中，審查員會根據(jù)自己的專業(yè)和了解判斷地方方言俚語是否是褒義還是貶義。如果方言文字是屬于褒義的詞匯，按照商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)是可以正常審查的。例如：“粵盞鬼”商標(biāo)，“盞鬼”是廣東方言，指事物十分有趣、過癮、可愛。由于該文字屬于褒義詞匯，在沒有在先權(quán)利的前提下，可予以核準(zhǔn)。反之，像上述“熊行行子”，“燒甫”這類方言貶義詞匯，極易導(dǎo)致公眾的誤解誤用，產(chǎn)生不良社會影響,是會被駁回的。

此外，申請方言文字商標(biāo)，除了要注意方言文字自身的含義以外，還應(yīng)考慮是否具有顯著性。例如，第21037882號“渾不吝”商標(biāo)，該文字是北京方言，有“全不怕”之意。雖然“渾不吝”本身不具有貶義色彩，但由于該詞匯在日常生活中被廣泛使用，如果用作商標(biāo)，則不具備商標(biāo)應(yīng)有的區(qū)分作用，因此該商標(biāo)因缺乏顯著特征被予以駁回。

小盾知識產(chǎn)權(quán)（m.wuyegj.com）建議，申請人不要一味追求方言俚語的獨創(chuàng)和個性，而不考慮相關(guān)社會影響和顯著特征，造成不僅損失資金，更損失了寶貴注冊時間的后果。