商標查詢時，如何判斷一個商標是否具有描述性？

商標的描述性，是指商標直接或間接對其所標識的商品或服務的特點、質量、用途、原料、功能等方面進行了說明。直接描述的商標，會直白展現商品或服務屬性，如 “低糖餅干”，“低糖” 明確表述了餅干的糖分含量特點 。間接描述的商標，則通過暗示等方式關聯相關特征，像 “舒眠床墊”，“舒眠” 暗示能助人舒適睡眠。具有描述性的商標往往缺乏顯著識別性，難以讓消費者將其與特定來源建立唯一聯系。不過，若經長期使用獲得了顯著性，也能被核準注冊，像 “中華牙膏”，起初有描述性，但長期使用后具備了強識別度。

判斷一個商標是否具有描述性，可從以下幾個方面著手：

語義角度

直接描述：若商標直接表明了商品或服務的特點、質量、用途、原料等，一般具有描述性。比如 “柔軟牌毛巾”，“柔軟” 直接描述了毛巾的質地特點。

暗示描述：商標雖未直接說明，但通過暗示能讓消費者聯想到商品或服務的某種特征，也可能具有描述性。像 “健步運動鞋”，“健步” 暗示了該鞋對行走有幫助的特點。

相關公眾認知角度

普遍認知：從相關公眾的一般認知水平和認知習慣出發，如果大多數消費者看到商標，首先想到的是對商品或服務的描述，而非品牌來源，那么該商標可能具有描述性。例如 “香甜牌蛋糕”，消費者看到可能首先會認為這是在描述蛋糕的味道，而不是一個獨特的品牌。

特定行業認知：在特定行業內，如果商標的含義與該行業對商品或服務的描述方式相符，也易被認定為具有描述性。比如在化妝品行業，“美白精華液” 作為商標，顯然是對產品功效的描述。

對比同類商標角度

行業慣例：對比同行業中其他常見商標，如果某商標的表達方式和內容更傾向于對商品或服務的描述，而缺乏獨特的區別性特征，就可能是描述性商標。例如在餐飲行業，“麻辣香鍋” 這樣的商標就比較具有描述性，相比之下，“海底撈” 則更具獨特性。

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