馳名商標認定的方式和要求是什么？

認定馳名商標具有諸多好處。其一，能獲得更強的法律保護。在商標侵權糾紛中，馳名商標可跨類別保護，防止他人在不同商品或服務上惡意攀附其聲譽。其二，提升企業的品牌價值和市場競爭力。馳名商標是企業實力與品質的象征，有助于消費者快速識別和信任品牌，吸引更多客戶，拓展市場份額。其三，增加企業的無形資產價值。在企業融資、合作、并購等商業活動中，馳名商標可作為重要的資產籌碼，提升企業的議價能力和商業價值。其四，還能獲得政府的政策支持和獎勵，激勵企業進一步創新發展，為企業創造更有利的發展環境。

馳名商標的認定方式和要求如下：

認定方式：

行政途徑：

商標局認定：當事人認為他人經初步審定并公告的商標違反《商標法》第十三條規定的，可以在商標異議程序中，依據商標法及其實施條例的規定向商標局提出異議，并提交證明其商標馳名的有關材料，由商標局進行認定。

商標評審委員會認定：當事人認為他人已經注冊的商標違反《商標法》第十三條規定的，可以在商標爭議案件中，依據商標法及其實施條例的規定向商標評審委員會請求裁定撤銷該注冊商標，并提交證明其商標馳名的有關材料，由商標評審委員會進行認定。

司法途徑：在商標侵權的民事訴訟、行政訴訟程序中，當事人可以向有管轄權的中級以上人民法院提起認定馳名商標的申請，法院根據當事人的請求和案件的具體情況對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定。

認定要求：

相關公眾對該商標的知曉程度：相關公眾包括與該商標所標識的某類商品或者服務有關的消費者，以及與該商品或者服務的營銷有密切關系的其他經營者等。商標在相關公眾中的知名度越高，越容易被認定為馳名商標。例如，某些大眾廣泛知曉、口碑良好的品牌，其在相關公眾中的知曉程度就較高。

該商標使用的持續時間：商標使用的時間越長，越能證明其在市場上的穩定性和影響力。如果是未注冊商標，一般要求使用持續時間不少于五年；如果是注冊商標，要求注冊時間不少于三年或者持續使用時間不少于五年。

該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍：商標的宣傳推廣對于提升其知名度至關重要。包括廣告宣傳、促銷活動等的持續時間、宣傳的力度以及覆蓋的地域范圍等都是考量因素。比如，在全國范圍內長期、大量投放廣告的商標，其宣傳工作的程度和地理范圍就比較廣。

該商標作為馳名商標受保護的記錄：如果該商標曾在國內外作為馳名商標受到過保護，那么在后續的認定中會更有優勢。這表明該商標已經在一定范圍內具有較高的知名度和影響力，并且得到了相關部門的認可。

該商標馳名的其他因素：例如商標所代表的商品或服務的市場占有率、銷售額、利稅等經濟指標，以及商標所獲得的行業榮譽、獎項等，這些因素也可以作為認定商標馳名的參考。

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