商標取名需規避哪些禁用條款？哪些情形會因違反《商標法》第十條被駁回？

商標取名需嚴格遵循《商標法》第十條的絕對禁用條款，以下是核心要點及典型案例解析：

一、政治與國家象征相關禁用情形

國家標志絕對禁止與中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或近似的標志，以及中央國家機關名稱、標志性建筑物名稱（如 “中南海”“天安門”）均不得作為商標。例如，某企業申請 “中國智造” 作為商標，因包含 “中國” 且易使公眾誤認為與政府相關，被直接駁回。例外情形：若名稱具有其他含義且不會誤導公眾（如 “中國銀行” 已注冊為商標），需結合具體語境判斷，但實踐中審查極為嚴格。

外國及國際組織標志限制外國國家名稱、國旗、國徽等需經該國政府同意方可注冊（如 “法蘭西” 葡萄酒需法國政府授權）；政府間國際組織名稱（如 “聯合國”“WTO”）需經該組織同意或不會造成誤導。例如，未經授權使用 “歐盟” 標志會被駁回。

二、社會公共利益與公序良俗相關禁用情形

民族歧視性標志帶有對特定民族進行丑化、貶低或不平等看待的標志被嚴格禁止。例如，“印第安人” 作為商標因涉及民族歧視被駁回。典型案例：某服裝品牌申請 “蒙古風情” 商標，因未明確指向民族文化且無貶低含義，經復審后獲準注冊。

欺騙性描述若商標對商品質量、原料、功能等特點作夸大或不實表述，易使公眾誤認，將被駁回。例如：

在普通白酒上申請 “茅臺專供”，因誤導產地被駁回；

在保健品上使用 “包治百病”，因虛假宣傳被駁回。

審查要點：需結合商品實際屬性判斷，如 “長壽” 用于藥品可能被認定為欺騙性，但用于食品若能證明具有科學依據則可能通過。

有害道德風尚或不良影響標志本身或其使用易對社會公共利益、文化傳統、宗教信仰等造成負面影響的，均屬禁止范圍。例如：

包含 “911”“臺獨” 等政治敏感詞匯的商標；

使用 “佛主”“觀音” 等宗教術語且易使公眾誤認為與宗教活動相關的商標；

低俗或違背公序良俗的名稱（如 “屌絲”“蛋疼”）。

特殊情形：若標志具有藝術或文化價值（如 “敦煌飛天”），需提交相關證明材料以排除不良影響。

三、地名及官方標志相關禁用情形

縣級以上地名限制縣級以上行政區劃名稱（如 “北京”“上海”）及公眾知曉的外國地名（如 “巴黎”“紐約”）原則上不得作為商標，但存在例外：

地名具有其他含義（如 “黃山” 既是山名也可指代茶葉）；

作為集體商標或證明商標的組成部分（如 “景德鎮陶瓷”）。

案例警示：某企業申請 “青島” 作為啤酒商標，因 “青島” 是縣級以上地名且無其他含義，被駁回。

官方標志與檢驗印記表明實施控制、予以保證的官方標志（如 “QS” 質量安全認證）及 “紅十字”“紅新月” 等特定標志，未經授權不得使用。例如，某醫療器械公司擅自使用 “FDA”（美國食品藥品監督管理局）標志，被認定侵權并處罰。

四、法律后果與實務建議

絕對駁回與無效宣告違反第十條的商標申請將被商標局直接駁回；已注冊的商標可被宣告無效，且無效決定具有追溯力（如 “國酒茅臺” 因爭議被撤銷注冊）。特殊風險：即使未注冊，使用第十條禁用標志仍可能面臨行政處罰（如罰款、通報）。

取名合規策略

精準查詢：通過小盾知識產權檢索擬申請名稱，重點排查是否包含禁用詞匯及在先近似商標。

差異化設計：避免使用通用名稱或描述性詞匯，增加商標顯著性（如 “小米” 用于手機）。

多維度規避：

政治敏感詞：“中央”“黨”“軍” 等；

宗教術語：“佛”“菩薩”“清真寺” 等；

負面詞匯：“死亡”“恐怖”“垃圾” 等。

專業代理審查：委托小盾知識產權商標代理機構進行法律風險評估，制定個性化方案。

五、常見誤區與例外解讀

地名使用誤區并非所有地名均不可注冊，若地名具有其他含義或已通過長期使用獲得顯著性（如 “鳳凰” 用于旅游服務），可嘗試申請。例如，“張家界” 作為旅游服務商標已注冊成功。

描述性詞匯的轉化若描述性詞匯通過使用獲得第二含義（如 “兩面針” 用于牙膏），可提交使用證據（如銷售合同、廣告投放記錄）進行駁回復審。

文化符號的合理使用對歷史文化符號（如 “兵馬俑”“敦煌”）的使用需謹慎，若與商品屬性關聯緊密且不會造成不良影響，可通過審查。例如，“兵馬俑” 用于工藝品商標已注冊。

總結

商標取名需在創意與合規間找到平衡點，重點關注政治敏感性、社會影響、描述真實性及地名使用規則。建議申請人在設計階段即進行全面的法律檢索與風險評估，必要時尋求專業法律意見，以避免因違反禁用條款導致的時間和經濟損失。