經常有申請人使用日常用語來注冊商標，根據小盾知識產權的審查分析經驗，對于日常用品注

冊商標有其一定的風險性，則容易被商標局判定為屬于日常用語，缺乏顯著性而駁回。

日常用語因其通俗易懂、朗朗上口而容易被廣大公眾接受，其所表達的內涵也不言而喻。因此

，市場主體在實際經營時，通常會選擇生活中常見的用語作為商標使用及注冊，如紅極一時的

“不差錢”、簡潔明了的“隨便”、瀟灑飄逸的“帶你飛”、大眾親民的“笑呵呵”等等。但是，并非所有的日常用語都能夠順利被注冊為商標而享有專用權，通常情況下，日常用語因其不具有商標區分商品或者服務提供者所應具備的顯著性而不能作為商標注冊。那么，對于日常用語作為商標的顯著性判斷便尤為重要。

一、什么是商標的顯著性

商標的顯著性是指商標標識能夠被識別并正常發揮區分商品或者服務提供者的屬性，其是商標

的本質屬性，也是商標申請注冊時所應具備的最基本條件。

《商標法》第九條及第十一條都對商標的顯著性做了相應規定：

1、第九條是總括性要求，即申請注冊的商標都應當有顯著特征，便于識別；

2、而第十一條分不同情況對商標顯著性的具體要求做了明確規定。

其中，第一款第一項是關于通用名稱、型號、顏色等的規定，

第二項是關于描述性標識顯著性判斷的標準，

第三項是兜底性條款，是除前兩項規定情形外的其他不具有顯著特征的情形。

第二款則是關于經使用取得顯著性的規定。關于商標具有顯著性的判斷，并沒有具體的標準，

根據法定情形，商標顯著性的判定原則上遵循反證法，即證明涉案商標不屬于法定的缺顯情形

。

對由日常用語構成的商標的顯著性判斷，要從商標本身的含義、標識表現形式入手，同時應緊

密結合商標指定商品或者服務來綜合判斷。只要標識同時具備商標顯著性所必需的識別性和區

分性兩個“標配條件”，就能夠作為商標注冊。

二、通用的商貿用語不能注冊為商標

“商貿用語”一般指商業貿易往來中常用的詞匯。

按照不同行業特點劃分，如餐飲行業——點單、買單、上茶等；廣告行業——策劃、軟文、品

牌推廣等等；服裝行業——訂單、配發、外貿等等。按照不同的商業行為劃分，如締結合同的

相關用語——要約、承諾、報價、定價、合同履行、違約；貨物、商品交付的相關用語——發

貨、交貨、收貨、商品檢驗、提單、貨物驗收；貨款支付的相關用語——現金支付、現金結算

、票據等。

三、日常用語如何使其具有顯著性

1、獨特設計

經過特殊設計，表現形式獨特，這種獨特設計將商標表現形式固定化，消費者在識別時所產生

的商業印象特定，也即其能夠被消費者作為商標識別，具有商標的識別性。因此，申請商標“

零花錢”經過特別設計而取得一定的固有顯著性。

2、商標的大量使用，使其在消費者心中尤其區分性。

經申請人的使用而賦予更深刻的內涵，從而能夠與其他商標產生區分。

商標審查具有極強的主觀性，尤其對于沒有固定標準的商標顯著性判斷，不同的審查員會給出不同的結論。那么此時，可以通過查證在先是否有相同文字構成的商標注冊情況以爭取最大的利益平衡。