一、 什么是公司名稱

公司名稱以“行政區劃+字號+行業特征+組織形式”的形式出現，其核心是“字號” （也叫商號），是受保護的部分。
字號保護的特點是，限區域不限行業。比如在廈門注冊了一個字號，在廈門的任何其他人都不能再用這個字號注冊任何行業的公司，但在廈門以外的地方卻可以。

公司名稱的作用是用于標識一個商業主體，其作用對象為公司。多出現在文書、各類落款中，以及需要準確告訴他人您的公司是“誰”的地方。

因此，字號只能用于在局部地區作為公司的簡稱，不能作為產品或服務的代稱。因此，所有以公司名稱或字號對產品進行宣傳的做法都是錯誤的，是不受法律保護的。

二、 什么是商標

商標（或稱品牌），保護的對象是產品或服務的類別，商標是您產品或服務的代稱。這點與公司名稱不同。
商標保護的特點是，限產品或服務的類別不限區域。比如您注冊了某個商標，則在全國范圍內任何公司都不能在同類產品或服務上使用您的商標宣傳他的產品或服務。但是，其他人仍然可以在其他類別的產品或服務上申請完全相同的商標。

三、 公司字號和商標的比較
商標與公司名稱的區別與聯系 ： 商號又稱廠商名稱，是企業的名字，商號是工業產權的一部分。與商標一樣受法律保護。其作用是在一定地域范圍內和一定行業中，識別不同的企業。而且識別的是整個企業，商標的作用是區別一個企業的商品和其他企業的商品；商號必須按《企業名稱登記管理條件》進行登記才能取得和使用，并按該《條例》規定使用和進行管理，商標必須按 《商標法》進行管理和使用，商標可以注冊，也可以不注冊，商標注冊和商號登記的法律效力范圍不同。一個商標一旦獲準注冊，那么在全國范圍內，任何其他人不得在相同或類似商品上使用或注冊與該商標相同或相似商標。而對商號則實行地域性保護，商標和公司字號還有一點區別，就是一個企業可以使用和注冊很多商標，而商號只有一個。 商標與商號又存在著緊密聯系，它們往往同時出現在同一商品或商品包裝上，而且相互影響，相互配合，共同起著識別的推廣的作用。

成立公司的同時，一定要同時注冊商標。以商標名稱來宣傳公司、宣傳產品和服務，則您所有的商譽、知名度都可以沉淀在商標上。當您離開這家公司，或公司因為某些原因需要轉讓、注銷時，可將商標輕松過戶轉移。在新的公司繼續使用原來的商標，輕松實現品牌延續。