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認定馳名商標，應當依照商標法第十四條的規定進行，其明確規定：認定馳名商標應當考慮下列因素：（一）相關公眾對該商標的知曉程度；（二）該商標使用的持續時間；（三）該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍；（四）該商標作為馳名商標受保護的記錄；（五）該商標馳名的其他因素。

目前申請認定“馳名商標”有3條途徑可走： a.通過商標異議案件由國家工商總局商標局認定；b.通過商標爭議案件通過國家工商總局商標評審委員會認定；c.在商標管理案件中由國家工商總局商標局認定。申請者可根據自身便利條件選擇自己最適合的途徑，當確定好申請馳名商標認定途徑后，還需提供以下司法認定的材料：

1、證明相關公眾對該商標知曉程度的有關材料；

2、證明該商標使用持續時間的有關材料，包括該商標使用、注冊的歷史和范圍的有關材料；

3、證明該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍的有關材料，包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關材料；

4、證明該商標作為馳名商標受保護記錄的有關材料，包括該商標曾在中國或者其他國家和地區作為馳名商標受保護的有關材料；

5、證明該商標馳名的其他證據材料，包括使用該商標的主要商品近三年的產量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區域等有關材料。

認定馳名商標的好處：

1、被認定為中國馳名商標的商標，除了依法享有商標注冊所產生的商標專用權以外，還有權禁止其他人在一定范圍的非類似商標上注冊或使用其馳名商標。

2、在具有較強顯著性和較高知名度的情況下，被認定為中國馳名商標的商標有權禁止其他人將其作為企業名稱的一部分使用。

3、在侵權認定時，如果原告是馳名商標所有人，則行政執法或司法機關判定被告與其商標近似的可能性就很大。

4、隨著互聯網的蓬勃發展，對馳名商標的保護已延伸到了這個與現實相對應的虛擬空間中。也就是說，馳名商標的權力已經擴張到了網絡領域，即絕對禁止他人惡意搶注馳名商標的域名權和注冊、使用與他人馳名商標相同或近似的域名。

具體的講，申請馳名商標對于商標的保護具有如下好處：

1、對抗惡意搶注；

2、對抗不同商品的相同（似）商標影響；

3、對于近似商標的認定更容易；

4、在立案調查假冒商標犯罪案件時，不受立案金額的限制；

5、防止其他公司以馳名商標為公司名稱注冊；

6、在電子商務中避免域名注冊問題。

各個地方還會有獎勵和稅收優惠政策。